הרעיון שהתחיל בשאלה פשוטה
לפני שהתחלנו, שאלנו את עצמנו: כשרופא שיניים מחפש ג'ינגל לטלפון — מה הוא מקליד בגוגל? כנראה לא "קריינות עסקית". הוא מקליד "ג'ינגל לרופא שיניים" או "קריינות למרפאת שיניים". הוא רוצה לדעת שמישהו מבין את העולם שלו — שיחות ממוהלות, לקוחות שמתקשרים לפני תור, שאלות על ביטוח בריאות.
זו נקודת המוצא של כל דפי המקצוע שלנו: לדבר אל בעל העסק בשפה שלו, עם הדוגמאות שרלוונטיות לו, עם השאלות שהוא באמת שואל.
מה יש בכל דף מקצוע?
כל אחד מ-135 הדפים בנוי לפי אותו עיקרון — אבל עם תוכן שונה לחלוטין:
- דוגמת הקלטה אמיתית — MP3 של קריינות לאותו מקצוע, ניתן להאזין מיד
- שאלות נפוצות ספציפיות — "למה רופא שיניים צריך ג'ינגל?" שאלה אחרת לחלוטין מ"למה מוסך צריך ג'ינגל?"
- טיפים רלוונטיים — מה כדאי להגיד בג'ינגל לפי סוג העסק
- מחיר ברור — מ-₪170, ואפשר לדעת בדיוק מה מקבלים
טיפה מהים — כמה דוגמאות
כדי לתת תמונה של הטווח — הנה חתך קטן ממה שיצרנו:
רפואה ובריאות
הג'ינגל של רופא שונה לחלוטין מזה של פסיכולוג — בטון, בקצב, בתוכן. מרפאה צריכה לשדר מקצועיות ורוגע. פסיכולוג — חום ואנונימיות. רופא שיניים? קצת שיכנוע שהביקור לא כזה נורא.
שירותי בית ותחזוקה
האינסטלטור שמגיע לחירום בשעה 2 לפנות בוקר צריך ג'ינגל שמשדר "אנחנו כבר בדרך" — לא ג'ינגל תאגידי. בדף האינסטלטור שלנו דאגנו בדיוק לזה: דוגמת הקלטה שמדברת על זמינות, מהירות, ומקצועיות.
מזון ואירוח
יופי וטיפוח
משפט, פיננסים ועסקים
רכב ותחבורה
אירועים ובידור
ועוד המון מקצועות...
זה רק חתך קטן. יש לנו דפים גם עבור:
מה הסיפור מאחורי היוזמה?
שנים עסקתי בקריינות לטלפון ושמעתי אלפי בעלי עסקים. כולם רצו אותו דבר — להישמע מקצועיים, להשאיר רושם ראשוני חזק, ולהפוך את זמן ההמתנה מנקודת חולשה לנקודת חוזקה. אבל כל עסק שמע את זה בדרך אחרת.
סוכן ביטוח רוצה ג'ינגל שמשדר ביטחון ואמינות. מאפייה רוצה חמימות וריח של בוקר. מוסך רוצה "אנחנו שם בשבילך, בלי בלגן". לא ניתן לכלול את כל אלה בדף אחד כללי. אז לא ניסינו.
במקום זה, בנינו עולם שלם — דף לכל מקצוע, עם דוגמה שמדברת ישירות אל בעל העסק הספציפי הזה. ה"עמל" הזה — 135 דפים עם תוכן ייחודי, 135 הקלטות דמו, 135 סטים של שאלות ותשובות — הוא לא שיווק. הוא מחויבות.
מה הלאה?
אנחנו ממשיכים להוסיף מקצועות. אם אתה בעל עסק ולא מצאת את המקצוע שלך — כתוב לנו ונוסיף אותו. ואם מצאת — האזן לדוגמה, קרא את הטיפים, ואם זה נכון — הזמן ג'ינגל מותאם מ-₪170.